随着游戏版号再次放开,新游戏批量上线,游戏内容不断升温,游戏厂商开始了新一轮的用户争夺战。暑期作为用户高度活跃的时段,向来是游戏厂商宣传的重要节点,今年暑期,新老游戏让用户目不暇接,游戏营销进入白热化竞争状态。

针对暑期微博游戏领域的热点内容,微博联合克劳锐正式发布《2024暑期档游戏趋势报告》,从行业数据、平台内部数据以及创作者内容角度进行分析,为行业带来有价值的参考。

史诗级最卷游戏档,厂商以多元创新玩法投入争夺战

今年,游戏市场格外火爆。一方面,游戏版号发放趋势稳定,新游戏扎堆上市;另一方面,游戏厂商动作不断,新版本、新玩法、新场景纷纷亮相,持续吸引用户眼球。在这一背景下,2024年暑期或将成为史诗级最卷游戏战场。

今年暑期游戏厂商主要在上新、促活、获客、拓圈这四个环节发力。其中新游戏宣发战线拉长,新老游戏积极调动玩家寻找暑期游戏搭子,线上线下齐发力是较为明显的变化。

新游早布局拉长宣发时间线,为暑期档充分沉淀

2024年暑期档新游扎堆上线,为了能够杀出重围,厂商们早早开始在微博进行布局,以年为单位提前宣发抢占市场先机。

数据周期:「热搜」相关数据5月1日-6月19日;「阅读量、粉丝数」相关数据截至7月16日

早在22年5月,《鸣潮》就已发布第一条微博,开始吸引网友围观。24年5月,这款新游戏发布,公测当天,#鸣潮全球公测开启#这一话题即登上热搜主榜,最高达第11位。两年时间里,《鸣潮》超话聚集了59.5漂泊者,#鸣潮#话题阅读量达15.4亿,为新游戏沉淀起第一批忠实用户。

《绝区零》《黑神话:悟空》等新游戏同样通过长线布局收获了不俗的影响力。两年时间,《绝区零》超话聚集了96.1万绳匠,#绝区零#话题阅读量达18亿。《黑神话:悟空》将宣发战线拉长至4年,预售阶段就实现了全网刷屏。

热门游戏线上线下齐发力,抢占“暑期档流量”一席之地

热门游戏虽已积累了庞大的用户流量,但为了在竞争激烈的暑期档强化自身优势,厂商们纷纷上新了夏日相关游戏元素以抓住用户的眼球。《恋与深空》新角色秦彻曝光,#秦彻#话题阅读量达2.4亿;《王者荣耀》多游戏角色上新夏日新皮肤,热搜上榜数达11条,热搜主榜最高位第二。

数据周期:「热搜」相关数据5月1日-6月19日 「阅读量、互动量、观看量」相关数据截至7月16日

同时,热门游戏举办花样夏日活动,在线下争抢暑期玩家。《王者荣耀》和《崩坏星穹铁道》竞相举办线下音乐活动,#朵莉亚音乐节前排蹦迪#、#星穹铁道演唱会直播#等活动均收获多个热搜。

大V流量赋能卷入暑期争夺战,多维引流扩大声量

得益于微博浓厚的游戏社交氛围,在大V发声助推下,游戏得以积聚更多流量。@三国杀火树、@秋枫原、@你的美工部有一点松弛、@游民星空 等典型游戏金橙V单日阅读数超百万,为游戏营销再添热度。

数据截至:7月16日    数据来源:微博数据中心

凭借游戏大V在玩家中的影响力,博主通过游戏攻略与教程、游戏活动与赛事、游戏细节讨论、角色欣赏与分析、二创内容这五大引流形式,全面加深玩家认知,扩大游戏影响力。

大V内容赋能建立链接,加强与核心粉丝的情感共鸣

大V作为游戏营销中的关键角色,不仅能起到信息扩散、内容输出的价值,也能够有效连接起游戏与兴趣用户、沉淀核心玩家,因此近年来越来越深入地参与到多个游戏营销环节。而大V发起的热门角色讨论、技能调整反馈、新角色预热、同人创作等话题,能够激发用户热烈讨论,从而强化游戏粉丝粘性。

数据周期:「讨论金橙V人数」5月1日-6月23日;「金橙V内容数据」7月16日

以@祁一口猫猫鱼发布的“在猎人小姐们心中谁是掌管初恋感的神呢”这一话题为例,共吸引20.9万人参与讨论,为《恋与深空》新角色秦彻带来更高的关注度;@-maimai麦麦- 发起“远程加血的蔡文姬,你们觉得怎么样?”讨论,也为《王者荣耀》官方技能调整补充了一手玩家反馈。

厂商亲自下场,暑期「搭子」活动提升社区凝聚力

近年来,「搭子」越发成为构建游戏社区文化和氛围的重要社交关系,为了激发玩家分享游戏内容的热情、丰富玩家娱乐和社交体验,暑期游戏厂商举办活动为玩家寻找合适的「搭子」。

数据截至:7月16日   数据来源:微博数据中心

比如@网易蛋仔派对、@剑网3官方微博、@逆水寒手游 等游戏厂商官方账号卖萌整活,真诚平等对话用户,促进与玩家的亲密感。此外,游戏厂商还举办暑期搭子活动,通过加强社交互动,沉淀忠实粉丝群体。

大V平台协同推进,暑期「搭子」内容匹配理想伙伴

为了让玩家快速找到同频「搭子」,基于微博强互动的社区氛围,微博「游戏势力榜」创建#同游搭子请上车#这一话题,为玩家们提供游戏搭子基地,目前该话题阅读量达5.3亿,吸引众多用户参与。此外,用户也乐于在超话下和评论区自发寻找游戏搭子。

数据截至:7月16日   数据来源:微博数据中心

各自吸引了大批粉丝的大V同样具备连接游戏搭子的能力,从开放向游戏搭子、特定游戏找搭子、角色吸引找搭子、投票引流找搭子、画面吸引找搭子这五大方向助力玩家找到合拍的暑期游戏「搭子」。

游戏厂商暑期频登热搜,跨界二创触达外延圈层

微博作为游戏宣发的关键渠道,国内游戏官方微博入驻率达99%,成为平台活跃游戏生态的基础。在暑期游戏热度走高的背景下,微博这一全网“热点窗口”内也诞生了诸多游戏热点话题。从热搜上榜数量TOP5来看,老牌热门游戏仍具有较强优势,《王者荣耀》以53次遥遥领先,《恋与深空》以36次紧跟其后。

数据周期:5月1日-6月19日   数据来源:微博数据中心

在微博垂类优势加持下,游戏厂商还可以通过跨界联动辐射潜在人群。#恋与深空官宣古茗#吸引游戏、美食、漫画、娱乐等多个领域KOL参与,从而触达不同圈层用户。

游戏厂商跨界联合,全方位覆盖暑期生活娱乐场景

与多领域品牌合作是游戏厂商快速触达潜在人群的有效方式。借助微博多垂类活跃的生态优势,《黑神话:悟空》与硬件厂商、游戏周边、线上渠道等多家合作方在微博以官方账号矩阵式传播,迅速扩大声量。

游戏跨界联动方面,锁定「吃喝玩乐行」五大场景,“原神 x KFC”“明日方舟x 奈雪”“光与夜之恋 x 深圳·欢乐港湾”等品牌案例涌现。

夏日线下展会聚集,厂商热情参展,争夺暑期热点

通过官方账号发博营销、游戏博主发布资讯、博主发博线下参展等方式,将展会热度热度延伸线下。在线下展会现场,游戏厂商通过线上直播、动态互动、活动激励、拍照打卡等多种形式引导参展玩家自发分享动态,将线下热度反哺线上。

数据截至:7月16日   数据来源:微博数据中心

总的来看,从今年游戏暑期档表现来看,玩家更加活跃,热点话题涌现,微博游戏生态也呈现更加繁荣的态势,优质品牌案例频出,商业潜力不断释放。