1月12日,微博发布2023微博“游戏大赏”奖项评选结果,在2024开年之际与游戏行业伙伴共同见证荣耀加冕的收获时刻,同时洞察行业发展趋势、展望未来方向。

微博游戏大赏在今年进入第三年,与往届不同,本次评选主题为“陪伴季”,侧重传递微博游戏社区与用户的深度沟通与持久陪伴。凭借对游戏产业上下游的全面链接以及平台超过6.05亿的用户规模,此次微博游戏大赏汇聚了广泛的用户关注与参与,并通过与近百位游戏头部主播、KOL及百家机构合作,结合游戏官微的粉丝量、铁粉规模、互动阅读、视频播放、角色超话排名、新游预约量等多种数据维度以及游戏大赏线上投票结果,最终历时一个半月,盘点出2023微博年度卓越热游、2023微博年度卓越新游、微博最受欢迎游戏角色等多项荣誉奖项。

微博当前平台游戏用户数超3亿,已形成繁荣活跃的游戏生态,成为游戏玩家社交互动、线上陪玩、与游戏方交流的主要阵地。多元互动也缔造出大量热点事件,因此今年的评选除了针对年度游戏和红人外,还增加了游戏创作者优质内容、年度难忘游戏事件、最受欢迎游戏角色等个性化评选奖项,全面复盘用户讨论推动的热门话题,将微博游戏领域内自主建设、自造热点的社区氛围进行持续加热。

粉丝积极为爱投票,年度重磅奖项揭晓

2023年,中国游戏产业经历了许多变化和挑战,但依然保持了稳健的发展态势,游戏市场规模持续扩大。据统计,2023年中国游戏市场规模达到了约3000亿元人民币。

长期深耕游戏社区的微博,作为国内最重要的舆论平台及游戏社交重镇,也伴随行业发展迎来高速增长,汇聚起越来越多游戏品牌方,成为厂商宣发的必争之地。据悉,目前国内游戏官方微博入驻率达99%,游戏领域TOP10官微平均铁粉量超22万,游戏同名超话入驻率更是达到100%。

此次入选“微博年度卓越热游”的游戏均为具有较高行业知名度的经典游戏,凭借自身过硬的品质及在微博平台内长期精细化运营,实现了“流量热度”和“社区活跃度”两方面的“长青”。获评奖项的《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《无期迷途》《第五人格》《原神》《明日方舟Arknights》《王者荣耀》《蛋仔派对》《英雄联盟》《和平精英》中,甚至不乏国服运营超10年的“老牌”游戏。虽然已经拥有稳定受众,但这些成熟的游戏仍在今年持续玩法创新、优化社区生态。其中原神在2023年达成微博官方账号粉丝量、超话粉丝量双双破千万成绩,创作活动阅读也突破百亿。

另一方面,随着行业逐渐进入存量时代,生存竞争加剧,游戏厂商越加重视将社交平台布局的节奏提前,因此今年不少新游戏在开发、测试期便在微博崭露头角,为后期的上线积累起有效势能。获评“微博年度卓越新游”的游戏中,《重返未来:1999》在测试阶段就开始在微博进行超话建设以及官方的多账号运营、《崩坏:星穹铁道》经前期造势首发即在微博爆火,96小时斩获17个主榜热搜,超话社区排名TOP1,成为年度现象级新游。

年度新锐派对手游《元梦之星》上线前后丰富的线上活动,在微博站内社区获得了大量的讨论和关注,短时间内取得了极高的下载量和好评。此外,《绝区零》《恋与深空》《黑神话:悟空》等游戏虽尚未开启公测,但凭借自身在创新性、玩法、故事情节等方面展现出的极高潜力和吸引力,以及在平台内持续运营积累的人气,让玩家们对未来的游戏市场期待值拉满,入选“微博年度期待游戏”。

游戏社区生态繁荣,玩家自造“顶流”“爆款”

作为国内最具影响力的社交媒体平台,“热点+社交”一直是微博独有的传播优势。而游戏垂类在此基础上,又发展出独特的、以“超话”为主要承载形式的社区生态,打造出高粘性、高活跃度、用户高度自主的玩家社区。这一活跃的游戏社交土壤,让许多游戏相关内容经由玩家、爱好者“自来水”加热成为爆点,也诞生了大量社区“自造梗”。

今年新增的“2023年度最戳心巴的游戏瞬间”“微博最受欢迎游戏角色”等奖项就是在这样的氛围下应运而生。其中“萧逸生贺手书预告”“无期迷途可可莉克”“齐司礼手绘”等“戳心巴瞬间”,都是起源于相关游戏话题下同人画师、游戏博主的二创,经网友讨论互动形成热度,从而反向为游戏带来新的流量。

“2023年度记忆最深的游戏事件”则展现出微博平台“热点窗口”定位在游戏用户中的稳定认知。“原神登录央视网络春晚”“恋与制作人已成功注册李泽言商标”“网易称暴雪离婚不离身”“2023第一批游戏版号”等年度游戏热点事件,均在微博经网友讨论形成发酵,不仅圈内热议,也将热度带入主流视野。5月12日,《塞尔达传说:王国之泪》发售,微博用户二创大爆发,人人化身塞学家,26个塞尔达相关话题登上热搜主榜,6个热搜前10让游戏彻底破圈。

此外,玩家长期的陪伴和互动,也让社区在信息和内容价值外,成为情绪价值的供给站。大量用户在平台内分享对于角色的喜爱、和角色的共同成长。《无期迷途》瑟琳、《阴阳师》手游不知火、《暖暖系列》暖暖Nikki、《代号鸳》阿蝉、《第五人格》园丁、《光与夜之恋》查理苏、陆沉、齐司礼、萧逸、《原神》流浪者等一系列受欢迎角色,在此次评选中共计收获近3000万的“陪伴值”。值得一提的是,最受欢迎角色并非全部来自最火游戏,可以看出在游戏热度回归常态、进入日常长线运营后,也可以通过明星角色维持粉丝粘性和自身热度。

完善“热点+社区+矩阵”新生态,推动游戏产业高质量发展

今年的游戏大赏中,除了游戏产品和角色、事件,还有针对从业者的奖项评选。众乐互娱、星舟文化等10家专业MCN机构,以及@指法芬芳张大仙z、@肘子在此等游戏主播以及@艾莉的冷笑话时间、@游研社等自媒体、@光与夜之恋_灵犀攻略组等游戏专业玩家红人钧获得奖项的颁发。

近两年微博对游戏领域的持续发力,特别是今年微博加大垂类扶持力度后一系列举措下,除了传统的权威行业媒体,主播、KOL红人、资深玩家等类型内容创作者涌入微博发展成为趋势。

与整个游戏行业在震荡中复苏相比,微博游戏凭借这一生态的支撑,创作者生态与内容生态增长势头一直强劲。当前游戏领域创作者数量超22万,其中既包含领域KOC、兴趣用户、头部KOL等游戏核心玩家,也包含主播红人、国民IP、官方矩阵、权威媒体、垂直账号等行业从业者账号,微博游戏“热点+社区+矩阵”的多元生态也逐渐清晰,超2000的金橙V数量为这一生态的含金量和行业影响力形成了保证。

为助推游戏行业持续向上发展,微博将在线上通过整合内容生态、IP优势、流量基础、运营经验,为更多制作精良、内涵深刻的游戏拓宽迈向市场的道路。2024年,微博游戏也将持续发挥生态影响力,结合长线与节点全周期赋能游戏传播,为好内容倾斜流量赋能优质项目,并通过系列扶持政策赋能创作者及MCN,持续推动行业的健康、可持续发展。