中传互动CEO谭谦：优秀的文化内容造就精品游戏

2021-05-06 丹丹

　　探索多元文化价值，是许多游戏企业近几年来向精品化发展的新课题。近日，围绕这一课题，中传互动CEO谭谦表示：民族传统文化，是一个国家和民族的宝贵财富，因此弘扬中国文化精神，是每一个企业乃至整个行业都应该去思考的事情。游戏作为一个新型产业，不应仅存在于娱乐需求上，而是应该承担新时代的责任，通过游戏+文化的深入融合，将传统文化以游戏的方式展现出来，通过探索多元文化价值，让游戏赋能文化，弘扬中国文化精神，用优秀的文化内容，造就精品游戏，引领中国传统文化的传承与发展。

　　游戏+文化，展现第九艺术，铸造时代精品

　　随着数字经济和互联网技术的迅速发展，电子游戏成为了当代年轻人娱乐消遣最佳的一种方式。但是，由于一些企业为了追求盈利，忽略了游戏本身的品质，也因此诞生出了许多没有文化表达且玩法简单的游戏。例如消除类、点击类这样的简单枯燥玩法的游戏，除了能给予玩家娱乐以外，就无法再提供额外具有更深层次的含义了，而这对于游戏行业的发展来说，是极其不利的。因此，如何让游戏赋能，给予更多的文化表达，为所有的年轻人传达出积极向上的正能量，是近几年来各大游戏企业最应探究的一个课题。

　　游戏的存在不应仅存在于提供娱乐属性上，而是应该让其赋上更有意义的一面。近几年来，游戏企业逐渐醒悟，传统文化的保护与传承日益受到重视，纷纷开始进入到了“游戏+”时代，越来越多的企业开始着手传统文化的引入，在游戏中融入各种多元化的色彩。现在的游戏不再单单只是一个娱乐工具，更多时候还被赋予上了文化的传承与革新，随着创新元素的不断引入，游戏也成为了传统文化表达的最佳方式。

　　游戏是最好的文化传播介质，传播优秀的文化表达

　　根据数据显示，2020年上半年，在投游戏广告主近35000个，同比2019年上半年增长10%，在全部应用中占比32%。预计2021年上半年全球在投游戏广告主将达40000个，同比增长15%。同时，我国游戏用户规模逾6.6亿人，同比增长3.7%，其中，大部分游戏用户的年龄段以90后、95后人群为主，而30岁以下人群占到近五成。

　　如今的电影行业，科幻、古装题材应接不暇，许多充满文化表达的作品相应而出，带给观众的体验不再仅仅只是在视觉上，更是在文化的宣传上。文化的表达，令整个电影行业进入到了一个新的层次，大家也更愿意去接受这些文化输出。而游戏作为同样的介质，额外拥有天然具备的交互”、“参与”属性，令其拥有比电影行业更强大的输出效果。在拥有庞大的人群占有率上，所带来的传播能力更近一步。因此，我们更应该利用这个介质，将其与文化相融合，传播文化的优秀表达，赋予游戏更多的意义，使其成为传播中国优秀传统文化的最好途径。

　　利用游戏特性展现中国文化

　　中国上下五千年的优秀传统文化，是民族历史上道德传承、各种文化思想、精神观念形态的总体。但是，由于文化艺术的当代表现力、渗透性不足，因此光靠那些传统枯燥的文化传播形式是远远不够的，如果要让更多年轻人接受传统文化的概念，就需要打破传统，找到现代、创新以及年轻人更容易接受的方式，才是亟需解决的问题。

　　对于如今的年轻人来说，与其让他通过枯燥无味的书籍去了解中国传统绘画瑰宝，不如直接去从《绘真·妙笔千山》中感受到中国山水画中的意境更具效果。《绘真·妙笔千山》作为一款以故宫藏品《千里江山图》为创作蓝本的互动叙事类游戏，在还原古画意境的同时带给玩家趣味盎然的游戏体验。通过树叶摇动、水面涟漪等动态的细节让这幅青绿山水跃然眼前，令这幅中国世界名画彻底活了起来，也让中华优秀传统文化以一种别具一格的方式传承了下来，让所有玩家在游戏中即可饱览“中国十大传世名画”之作。

　　而在国风文化传承上，《天涯明月刀》手游也是将其做到了极致，除了拥有堪比端游的画质和制作水准以外，还有随处可见的国风元素。就拿服饰来说，《天涯明月刀》手游分别与故宫、敦煌研究院以及蔡福美漳州制鼓非遗合作，推出了以敦煌飞天画像、洛神赋、蔡家鼓为原型的三套服饰，每一套服装都充满了艺术气息，文化元素满满，可以说真的将传统文化穿在了身上。

　　此外，由网易研发的《陈情令》手游也是这样一款独具国风的传承之作。在打造IP生态的路上，《陈情令》手游坚持遵循原著，发扬国风美学，打造一个大家心中的云深不知处。山门上庄严的卷云纹、迎风拂动淡蓝纱幔、门前的青石路和拱桥等云深的标志性元素，都得到了完美呈现，云深的仙气初见一隅，对中华传统文化的传承起到了一个很好的引领作用，充分展现出了第九艺术的风貌。

　　游戏比文学生动，比电影持续，且拥有超强的模拟感，利用游戏的这些特性，便可以让更多人更愿意去接触这些传统文化，让优秀的文化得以表达。在这个游戏产业的新时代里，企业通过游戏跟文化的深度融合，可以发掘出许多老一代传统文化的价值与艺术，创造出各种富含中国传统文化的游戏，让更多年轻一代玩家通过游戏来认识到中传传统文化的精髓，让年轻人真正走进中华文化本身，这才是游戏行业最好的发展，也能用文化来开启一个崭新的未来。

　　体验优秀游戏感受游戏美学

　　优秀的游戏，就需要用更好的方式呈现出来。好游戏平台为了积极弘扬中国优秀传统文化，鼓励企业研发出更多游戏+文化的精品游戏，让更多传统文化在游戏行业得以传承，特举办了一场以游戏文化为主题评选大赛，入选了各种类型的游戏及列举了各类以文化艺术为入围标准的产品，将赋有传统文化的游戏一一展现在玩家面前，充分让大家感受到那些充满深度的游戏美学。致此，希望大家能够积极参与进来，一起为传统文化的事业助一臂之力。

　　在未来，更多充满文化气息的优秀游戏将陆续出现在玩家们的面前，而这些游戏也将成为一座连通文化与传承的桥梁，让玩家充分感受到中华传统文化的独特魅力。因此，在这次由好游戏平台举办的“国风好游戏”游戏文化评选大赛上，除了会有以上这些独具特色的奖项外，还开设了“年度期待文化游戏奖”，通过该奖项，期望让更多玩家能感受到未来优秀文化的发展与传承。

　　大赛介绍：

　　“国风好游戏”奖，是由好游戏平台创办的一年一度游戏评选活动，大赛将通过文化表达、文化深度等多维度的评选条件，评选出国内最具有游戏文化气息的作品。作为一家为用户发声、长期推荐好游戏、以游戏玩家为核心的社区，好游戏平台最看重的是游戏背后的文化气息，而“中国好游戏”奖的颁发也是为了鼓励游戏厂商不断进取突破，以此创作出更多优质精品的具备游戏文化的游戏作品，为所有玩家构建出一个健康且有文化氛围的游戏环境，从而推动中国游戏产业的良性可持续性发展。